开创3/4刻度轻越野市场，哈弗狗品类定义行业标杆
9月25日,哈弗品牌联合网易和艾瑞咨询共同发布了《轻越野生活方式出行报告》,深入解读了当下用户的生活方式以及对轻越野的需求。调查显示,随着经济的发展、社会的变迁、主流群体思想的转变,大家在生活方式的选择上逐渐向户外、越野相关的活动倾斜,用车场景也不再是单一的城市代步,车辆需要“可城可野,面面俱到”。
在国内的汽车市场中,硬派越野车拥有更强的通过性,但是舒适度不足;城市属性SUV舒适度高,但无法满足探寻野趣的需求。3/4刻度的轻越野,完美衔接城市与越野SUV中间地带,与消费者的用车需求完美匹配。哈弗狗品类不仅是一辆车,更代表着一种全新的生活方式,凭借独树一帜的个性外观、强进动力更节能的特点以及实用的超大空间,使轻越野SUV成为最优解。
厌倦了城市的一成不变,满足用户想要去野的心
随着80、90后购车青年成为新的消费主力,生活追求与用车需求都在不断提高,他们希望可以陪伴亲人朋友、对健康生活方式热爱、对精致舒适有自己的追求、对即刻出发拥抱自然满怀憧憬。
根据《轻越野生活方式出行报告》调查:媒体与线上平台在户外、越野文化和圈层形成方面,起到了不可忽视的作用。与此同时,相对于传统的参数配置、测试改装等专业硬核内容,集合露营、越野等用车场景的体验类内容更受大家欢迎,偏好度高达81.3%。
仅仅在过去的一年里,与户外活动相关的关键词内容就多达四千余万条,其热度可见一斑。自驾游、露营、自驾、大自然以及户外活动五个关键词的内容量均超过了一百万,其中自驾游和自驾相关内容合计更是超过了四百万,足以看出野趣慢生活方式正在成为主流,而以车位核心的自驾模式更是其中最受欢迎的慢生活方式。
哈弗品牌最早洞察到了消费者出行需求的变化,提出了轻越野的概念,主打“比城市SUV多一刻度野趣,比硬派越野车多一刻度舒适”的全新产品维度。上市三年,哈弗狗品类便成为了与超30万潮玩一代同频共振的最佳旅伴,实力领跑轻越野SUV赛道。
开创3/4刻度轻越野座驾,重新定义SUV行业格局
无论是燃油时代还是新能源时代,哈弗品牌作为公认的SUV专家,血液中流淌着越野基因。哈弗品牌凭借着长城汽车雄厚的技术实力以及对硬派越野的制造基础和越野文化的深厚积淀,陆续推出了哈弗H5、H9、大狗等一系列深受市场追捧的越野SUV车型,开启了一个辉煌的国民越野时代。
正如哈弗品牌营销副总经理-张福志所说:“做每个时代最好的 SUV早已成为哈弗品牌不变的初心和使命。”作为全球 SUV 专家, 依托长城森林生态的全产业链研发实力,让哈弗可以轻松拥有领先第二名 1000 多项的 SUV 专利技术,更是哈弗能够在轻越SUV 领域让他人望尘莫及的关键所在。作为领航者,我们将始终坚持以最好的技术、最高的品质赋能狗品类,持续引领轻越野品类的不断进化。
经过DHT技术的加持,带电后的哈弗二代大狗在延续狗品类优秀越野基因的同时,更展现出插电混动轻越野SUV的性能和油耗优势,为用户带来可城、可野、可电的潮野生活新方式。
随着哈弗二代大狗不断持续深耕新能源轻越野的产品定位,PHEV-105km潮电版超值上市,续航里程进一步提升,彻底打破用户焦虑,让用户走的更远、玩的更尽兴,满足用户更多元的出行场景,以新能源之力,巩固狗品类的行业地位,开创新能源轻越野新赛道。
与用户双向奔赴,共创轻越野新时代
哈弗品牌营销副总经理-张福志表示:“我们看到户外生活的大趋势愈演愈烈,坚信轻越野,将从小众变为大众,成为人人都向往的生活方式。”
根据《轻越野生活出行报告》调查,有84.7%的用户希望能和朋友一起探索感受大自然,而哈弗拥有出色的车友圈运营和各类联名、联合活动,让82.3%的哈弗车主找到了志同道合的朋友,57%的用户因其丰富的用车体验与多维生态选择了哈弗狗品类。
哈弗狗品类的成功并非是孤立的壮举,而是与用户携手共创的结果。截止目前,已有近7万名大狗品类车主加入「哈狗邦」大家庭,凭借庞大的用户群体,哈弗狗品类紧紧围绕潮玩、趣野、善行和共赢的目标,通过族群升维、生态升维、玩法升维等三大升级举措,彻底重塑「哈狗邦」的生态体系,不断提升服务体验,并与用户实现双向赋能。
哈弗更积极联合携程旅游、Discovery等知名品牌,共同探索精致露营和潮玩出行等场景,进一步挖掘轻越野生活方式的多样性。哈弗狗品类推出的《潮玩万里》和《周末去哪儿野》等精彩主题IP,持续为消费者提供丰富多彩的轻越野体验。此外,哈弗与捷安特、骆驼户外、领峰路亚等多个户外生活品牌展开联动,不断扩大《潮野部落》计划的生态阵营,进一步拓展用户的潮野生活圈,为用户提供更加多样化而精彩纷呈的轻越野体验。
哈弗不仅积极投身公益,参与高考接送、抢险救灾、关爱留守儿童等活动,还与“它基金”合作,共同开展“用爱终结流浪”爱狗联盟主题公益活动。哈弗希望通过这些努力,为社会奉献一份爱心,用行动传递关爱和温暖。
哈弗品牌以一往无前的姿态,以积极进取的态度,不断推进产品升级、服务提升和社会责任的履行。与用户并肩前行,追逐人们内心深处的理想,带来更具创新和激情的轻越野生活体验。
随着越来越多的消费者向往轻越野生活的倾向,哈弗狗品不但开创了轻越野SUV蓝海,同时在该领域取得了显著的成绩,并通过不断的创新和引领潮流,哈弗成功夯实了在轻越野市场的地位。未来,哈弗狗品类将继续努力,不断拓展轻越野市场份额,为用户带来更多精彩的驾驶体验,引领轻越野行业的新风尚。
